品牌出海趋势加强,上海数字消费发力

1. 上海数字消费的发展趋势

上海的数字消费呈现出明显的增长态势。根据上海市统计数据显示，2024年一季度，上海市社会消费品零售总额达到4614.35亿元，同比增长0.1%，其中限额以上无店铺零售额增长9.5%，网上商店零售额增长8.3%。此外，上海市电子商务交易额为8978.9亿元，同比增长12.7%，网络零售额为3614.5亿元，同比增长17.2%。这些数据表明，上海的数字消费不仅总量大，而且增长速度快，显示出强大的市场活力。

2. 上海数字消费的四大特征

复旦大学消费市场大数据实验室发布的报告显示，上海的数字消费有四大特征：直播释放注意力经济，涌现海量活力主体；实体商圈的数字化进程加速，与社交媒体进行双向互动；文旅娱体为商圈成功引流，经济效益显著；数字化支撑品牌成长，国货新赛道超车。这些特征不仅反映了上海数字消费市场的繁荣景象，也揭示了其在消费模式、品牌创新和市场影响力等方面的独特之处。

3. 品牌出海趋势加强

品牌出海的趋势正在加强。科特勒曹虎指出，在全球化背景下，企业需要将目光投向全球市场，不仅要扎根中国市场，还要在其他国家散枝开叶。这表明，越来越多的品牌开始考虑出海战略，以寻求更大的发展空间和用户群体。上海地区的网络新消费品牌TOP50榜单中，出海品牌占比34%，显示出品牌出海在这里的强劲势头。

4. 上海在品牌出海方面的支持措施

上海市不仅在数字消费领域发力，还在品牌出海方面提供了有力的支持。例如，上海市将进一步提升支付便利化，增加外卡POS机的数量，并提供一系列政策奖励，以促进商旅文体展联动和扩大消费。这些措施为上海的品牌提供了更好的市场环境和更多的发展机遇。

5. 数字商务三年行动计划

商务部印发的《数字商务三年行动计划(2024-2026年)》提出，要培育壮大数字消费，激发经济增长新动能。该计划鼓励商贸服务业数字化发展，推动一刻钟便民生活圈智慧服务平台覆盖率提升，并确认了一批智慧商圈、智慧商店。这些举措有助于提升上海品牌在国内外市场的竞争力和影响力。

综上所述，上海在数字消费领域的发展趋势明显，其在品牌出海方面的支持力度也在不断加大。这些因素共同构成了上海品牌出海的强大动力和有利环境。