雄竞接棒耽改,造星又觅捷径? 

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雄竞接棒耽改,造星又觅捷径? 

作者|顾    韩

编辑|李春晖

两个月前,硬糖君曾以当时爆火的《封神第一部》与《长相思》为例,讨论选秀逻辑在影视中的应用可能性(《在2023暑期档,理解秀粉,成为秀粉》)。两个月后,前者从善如流,竟然真将海量训练素材卖给了芒果做综艺,令粉丝们的呼吁变成了现实。

而后者也非偶然的孤例,更多一女N男的剧集项目涌现出来,显然是上游都发现了这个新金矿。网传将由迪丽热巴出演的快穿题材漫改剧《万渣朝凰》是1女8男,比《长相思》翻一倍领跑市面“男主”数量;

周也新剧《为有暗香来》播前最大的噱头是“知乎三大虐文”、知乎文学首部改编长剧,到真正播出时却也围绕三个男人、三对CP大做文章——偶尔也带上从“雄竞”的全世界路过的男四李昀锐,毕竟嗑学家都是杂食动物。

我们曾讨论过,选秀与耽改突然叫停,致使群众的热情无处安放、技能无处施展,只能四处寻求代餐,从而催生出路透买股评待爆的新玩法。于上游来说,选秀耽改好容易走向工业化却夭折,又何尝不是痛失造星利器。待爆的泛滥,折射出的是两头的尴尬。

经过2023年暑期档,一个新的解决方案似乎已经浮出水面——全面移植选秀逻辑、搞《长相思》这样一女N男的雄竞剧。这既迎合群众的心理需求,也符合上游的产业现实。但雄竞剧的成功样本毕竟有限,雄竞101能否复制当年耽改101的盛况,还需要更多现实检验。

什么是雄竞剧

雄竞剧,一个非常直观的解释就是一女多男模式。这在剧集里自然不是首次出现。去年暑期档赵露思、吴磊主演的《星汉灿烂》被定义为群像剧。再往前,85花霸屏的时代,人手一部这样的大女主戏。再再往前,古早台偶与韩剧以及受其影响的初代内地言情,搞起玛丽苏更是旁若无人,几个帅哥天天围着平凡女主转。

那么,如今被热炒的雄竞剧属于换个马甲重生,还是确有不同?

首先,群像剧是一个十分宽泛的概念,而雄竞剧既然将雄竞提到了类型标签的高度,自然更强调言情的大前提、以及多条箭头指向同一女主的设定。《莲花楼》《云之羽》虽说也是男性角色燕瘦环肥,但不在此次讨论之列。

其次,以前的大女主戏往往会突出和一位男主的宿命感,或者突出两位搞搞三角恋,不会特意在多位男嘉宾之间端水。例如,如今我们回忆起《步步惊心》是四八党争,回忆起《花千骨》是师徒虐恋,其他冷门CP基本难以争辉。至于《楚乔传》男二窦骁、《香蜜沉沉烬如霜》男二罗云熙让许多观众倒向非官配,在当时还都引发了加戏争议。

如今的雄竞剧则不然。以已播出的《长相思》与《为有暗香来》来看,不管是戏份分配还是戏外运营,都主张全员上桌、多多益善——微博为《暗香》开发的“CP祝福榜”,甚至将群众看脸硬嗑的“浅漠”也塞了进去。

最后,玛丽苏之所以屡遭口诛笔伐,是因为堆砌男色、制造幻梦,每个男人都有不少光环加身,一度到了让观众难以忍受的程度。而如今雄竞剧的人物刻画还是倾向于带点真实色彩现实观照,每位男嘉宾都指向不同的情感关系与生活方式。无论是创作者还是消费者,都对他们的缺点毫不讳言。

例如《长相思》中,玱玹与小夭有竹马之谊,相柳与小夭是灵魂知己,但两人都给不了小夭想要的生活,反而带给她许多伤害。涂山璟如娇妻性转,一上来给了女性观众些许震撼,然而他的承诺不止一次落了空,这份优柔寡断也令不少人下头。

事实上,他们的竞争对手不仅是彼此,还有自由隐退、“独美”搞事业这些指向女主个人生活的隐形选项。《暗香》以及未播出的《宁安如梦》的女主都属于恶女重生,以保命为第一要务,主观上更想逃离感情纠葛。《长相思》也有相当一部分观众认为,女主不如留在清水镇当假男人。

今时今日,故事只能限定剧中人的选择,管不了观众想踢谁下桌、拉谁上桌。如此,相比过去的大女主、玛丽苏,雄竞剧的男性塑造可能会姿态放更低、考虑更周全。

为什么是雄竞剧

从消费端来说,这首先是一个观剧审美轮回的问题。

天价片酬时代,多角恋给了编剧机会,可以用误会、雌竞等低级手段加戏注水拖时长,令观众疲惫不堪。因此市场逐渐倒向了1V1的双向奔赴或者女强男强,甜宠风潮也由此涌起。

然而如今又过了几年,古偶集数被大力整治,工业糖精也为人诟病,观众重新怀念起了那一口狗血修罗场。浓颜美艳的热巴在强强CP的风口上受益颇多,然而今夏的《安乐传》已是黑红俱灭。紧接着她就与《万渣朝凰》这个1V8的项目联系到一起,或可视为上游对观众审美变化的感知与回应。

其次,女性主义思潮兴起,大众婚恋观发生变化。不管从哪个角度,偶像剧都是很好的分析样本,能够承载大量关于理想配偶与心理健康的话题。如上文所言,雄竞剧摆出各种各样的选项,且不讳言其缺点,提供的讨论空间更大。

当然最重要的是,观众越来越“逆反”了。剧集质量与还原原著这样更重要的事情,为了所谓大男主、大女主的戏份彰显而让道,以及“一番”的粉丝横行霸道、四处出警,都严重影响到普通观众的追剧体验。这些不满在今年彻底爆发,配角如孟宴臣、副CP如夜色尚浅纷纷被拱上桌。

在推举“民选”的过程中,观众深度参与,获得暴打资本的成就感,怎能不上头。而雄竞剧正是一种鼓励观众参与甚至“掀桌”的内容。《暗香》的三位官方男主颜值都不足以服众,于是很多人转而嗑起了男四李昀锐与女主的拉郎CP,将叛逆进行到底。

对产业端来说,雄竞剧则类似偶像公司组男团的思路。今时今日,CP能否出圈几乎决定了偶像剧的热度高低,而雄竞剧就是广撒网。《暗香》就提供了追妻火葬场、叔嫂禁忌恋与忠犬小奶狗,多种性癖总有一款适合你。

其次,雄竞剧在宣发上别有优势。不是所有人都会消费正片,吃瓜看热闹却是人类的本能,越抓马刺激,越容易吸睛。2022年暑期档爆剧《苍兰诀》的热度转折出现在第9集,原因不仅在于男主开大、特效燃烧,更在于他狠狠碾压情敌,当面带走女主。

而雄竞剧,显然从头到尾、戏里戏外都有大量修罗场供应。《长相思》围绕三男雄竞衍生出无数段子与梗图。平均年龄更低的《暗香》玩得更开,在连麦直播中演起了雄竞小品。

具体到视频平台,雄竞剧在运营中可以移植选秀玩法,更有利于冲热度、催氪。

腾讯视频为《长相思》推出了修罗场、角色墙与罚站墙,排名高低除了关乎脸面,也关系着物料解锁,而投票的道具需要通过发弹幕、发帖或者充值获取。优酷也为《暗香》推出了“一键戳死”的特殊弹幕。这些互动行为都与站内热度息息相关。

不久前的《长相思》演唱会更是让网友重温了一把选秀旧梦。活动开始前与直播过程中粉丝都可为支持的角色或CP“发电”、“爆灯”,精心设计的发电道具基本都需要充值购买。只能说,不愧是鹅!

雄竞101来了?

资深吃瓜群众普遍认为,今年暑期档爆剧缺失,艺人变局主要体现在新面孔——待爆帝的补货,而非新顶流的诞生。但不可否认的是,《长相思》的三位男主都获得了较大提升。这也是为什么,从造星角度值得对雄竞剧高看一眼,深入分析。

那么,具体来说,雄竞剧是如何让男演员吃到红利的?

首先还是最基本的内容造星,角色带动人红。但其中有两点要明确,一是好人设的定义是流动的,隐忍霸总一度很吃香,现如今却容易陷入“虐女”争议,成为最先被排除掉的选项。二是人火不火与戏份多少、女主归属没有必然联系,BE美学能够让人物更具悲情色彩。“男主是给女主爱的,男二是给观众爱的”,在今天同样适用。

其次,演雄竞剧可以捆绑抬咖,提升曝光。正如上文所说,雄竞剧戏外主打全员上桌,把男演员组团奉上。《长相思》男四王弘毅在第一季戏份不多、出场很晚,知名度也远低于另外三位,但也混进了不少剧评盘点中,并且出席了演唱会。

李昀锐是《创造营2019》的第19名、《星汉灿烂》的五番男二、《封神第一部》的十番开外(甚至低于小哪吒)以及《为有暗香来》的特出男四,哪边戏份都不算吃重,但盘哪边都可以被带上,混脸熟的效率极高。

最后,选秀与耽改之所以能够量产流量,是因为巨大的时间、情感乃至金钱投入,以及充足的虐粉机会。互联网选秀,选手的很多机会要靠粉丝争取,于粉圈是一场漫长而有效的拉练。

耽改则包括组CP与拆CP的过程,之后双方自然成为对家,持续为彼此提供虐粉固粉的机会。当然,这一点现在也不限于耽改了,《狂飙》之后张译、张颂文两位老叔也互为对家。

雄竞剧也能提供类似体验。尽管现在的观众都是抱着嗑CP的心态入场,看似比早年“四八党争”要清醒了,但实质还是选中一个“女婿”便为其摇旗呐喊,抽丝剥茧也要力证他的好别人比不了。

而由于雄竞剧方起码在表面上是做出了“端水”架势的,戏份与高光分配不均引发的反弹就会更大,每家都觉得自己pick的角色、演员受到了亏待。于观众来说,这就是虐粉,虐着虐着就容易从普通观众转化为角色粉,距离演员粉也就相当近了。

值得一提的是,这种情况下,似乎很多观众是垂直入坑,而无需先组CP再提纯。《长相思》演唱会的直播发电榜上,单人热度远高于CP。不用经历拆cp的伤筋动骨,不沾RPS,也是雄竞造星的一种特殊竞争力。

当然,如今真正以雄竞剧名义播出的只有《长相思》与《为有暗香来》两部,样本还比较稀少。未来类似的项目包括白鹿的《宁安如梦》、刘亦菲的《玫瑰故事》、张天爱的《阿麦从军》、景甜的《四海重明》、任敏的《锦绣安宁》、网传由热巴主演的《万渣朝凰》等。雄竞能否演变成昔日耽改101的盛况,还有待更多爆款检验与撬动。

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